從標誌包到個性包的悄悄轉變

這款沒有標誌的包包受到了所有人的關注

上週，在早班火車上，一位女士腋下夾著一個柔軟的雲形包。沒有字母組合。沒有互鎖的字母。三米之外什麼也看不見。但車廂裡有兩個人看了過來，其中一個竟然笑了。這個微笑就是手袋發展方向的全部故事。二十年來，包包的主要功能就是宣告一個品牌。它的作用越來越多地是講述攜帶它的人的一些事情。

標誌時代真正購買的東西

標誌解決了一個真正的問題。它們讓您無需解釋即可表達品味。字母組合帆布或印在扣環上的名字在整個房間都清晰可見，而易讀性就是關鍵。您購買了會員資格，每個人都可以看到卡片。

但易讀性是雙向的。當每個人都可以閱讀該訊息時，每個人都確切地知道它的成本，無論您是否願意。帶有徽標的包是您佩戴的收據。它也會過時：前十年看起來不錯的標誌在下一個十年可能會感覺像是一套服裝，而無論你是否分享，該品牌當前的情緒都會成為你的情緒。當你思考超過一分鐘時，攜帶別人的名字是一種奇怪的表達自己的方式。

角色包，解釋

角色包是任何有臉、形狀或情緒的東西——微笑的雲、形狀像書的包、似乎在眨眼的硬體。它不會從名字中藉用個性。它帶著自己的到來，改變了整個社交交易。

他們開始對話而不是結束對話

一個標誌說：我花了這麼多，我屬於這個俱樂部。角色包會問一個問題：你在哪裡找到的？陌生人問。朋友偷來拍照。當讚美針對的是你的眼睛而不是你的預算時，會有不同的表現。交換更溫暖，更溫暖的持續時間更長。

魅力不會過期

標誌在時尚週期中不斷變化——熱門、無處不在、結束、最終被重新發現。微笑的雲根本不會在那個時鐘上運作。它讀起來是個性，而不是季節，這就是為什麼個性包逐漸變成“她的”而不是“去年的”。當人們購買更少、更好的東西時，這一點就更重要了。

這大致就是Jelkin 25 Cloud背後的想法——一款採用雲羊毛皮製成的 Birkin 風格 25 廓形，看起來對現有的東西感到非常高興。比例很嚴重；正面的臉不是，這種反差正是魅力所在。它有十一種顏色，所以這個笑話可以大聲，也可以近乎耳語，這取決於你的心情。

外表可愛，內心深處仍然必須嚴肅

不過，角色包的陷阱是真實的：一些品牌依靠笑話而跳過了構建。查姆幫一個包包拍照。結構是讓它在第六個月保持在你手臂上的原因。在買任何好玩的東西之前，先把它翻過來檢查一下無聊的部分：

• 結構－它會自行保持形狀，還是會在午餐時間無精打采地陷入水坑中？柔軟下的士兵風格框架使一切變得不同。
• 內部 - 襯裡是否正確，還是內部是事後才想到的？
• 關閉－硬體是否真的會點擊關閉，還是只是看起來像這樣？
• 肩帶－你可以拆卸或調整它嗎？還是肩膀是固定的、不可原諒的？

如果答案很好，這個笑話就會流傳得久。如果它們很糟糕，你就會捐出一個你只掛過兩次的微笑。這也是為什麼 30 天全額退款政策很重要——這意味著品牌希望您打開盒子並檢查。

穿著一件衣服而不穿全套服裝

帶著俏皮包袋的恐懼看起來就像你正為主題派對而盛裝打扮。解決方法既古老又可靠：每件衣服都有一個笑話，而包包就成了笑話。

• 保持基礎安靜－素色外套、直筒牛仔褲、平底鞋。
• 與包包裡某個小地方的顏色相呼應：襪子、口紅、髮夾。不是從頭到腳。
• 讓包包把這句話說完。沒有新奇的耳環加新奇的包包加新奇的鞋子。

徽標要求被辨識。個性包需要被喜歡。它們不是同一個請求，其中一個請求回答起來要有趣得多。

接下來會發生什麼事

這種轉變並不是反奢侈的。偉大的手工藝工廠不會消失，愛一個也沒有錯。更重要的是，市場中間終於注意到了一些事情：你不需要在皮革上印上傳統的名字才有趣。您需要一個製作得當、拿起它時能讓您微笑、並為合適的陌生人提供與您交談的藉口的包。

這是一個很低的門檻，也很難偽造。瀏覽一下系列，然後問問自己，隨機的星期二您實際上會攜帶哪一款。這才是真正的考驗──不是它沒有哪個標誌。